РОССИЯ 24/7РОССИЯ 24/7
Минцифры планирует ввести единый цифровой ID для пользователей
Министерство цифрового развития работает над введением единого идентификатора пользователя для всех цифровых платформ. Об этом сообщила замглавы ведомства Бэлла Черкесова.
Идентификатор, привязанный к номеру телефона, будет единым для всех устройств человека. Это позволит точнее измерять аудиторию, устранив проблему, когда просмотры с разных гаджетов одного пользователя считаются разными.
В Минцифры подчеркивают, что данные будут обезличиваться и шифроваться самими интернет-ресурсами перед передачей исследовательской компании Mediascope, что исключает возможность отслеживания конкретного контента за конкретным человеком.
Как пояснили в Ассоциации развития интерактивной рекламы, текущая проблема для рекламодателей — невозможность синхронизировать профили пользователя на разных площадках, что ведет к дублированию рекламы и росту её стоимости.
