РОССИЯ 24/7
. В ходе полуфинального матча чемпионата мира аргентинская футбольная команда одержала победу над англичанами, лишив американскую компанию Nike шансов увидеть свою сборную в финале, передает Reuters.
Этот результат стал настоящим успехом для немецкого гиганта Adidas, основного соперника Nike. Adidas обеспечивает экипировку обеим финалистам — сборным Аргентины и Испании, что обеспечивает бренду максимальную экспозицию в СМИ и рекламную отдачу.
На мировом первенстве Adidas выступал техническим спонсором для 14 национальных команд. Nike же обеспечивала форму 12 сборным, но ни одна из них, включая дошедших до полуфинала Англию и Францию, не сумела пробиться в решающий матч.
Оба спортивных бренда вложили серьезные ресурсы в организацию турнира. Однако для Nike текущее соревнование важно не только с коммерческой точки зрения, но и как возможность усилить глобальное присутствие. Компания уже несколько лет пытается переломить тенденцию к снижению своей рыночной доли в сегменте спортивной экипировки.
Тем не менее, даже потенциальная победа на чемпионате вряд ли смогла бы кардинально изменить ситуацию для американского производителя. В минувшем месяце Nike фактически подтвердила, что стратегия восстановления бизнеса под руководством гендиректора Эллиотта Хилла не приносит ожидаемых результатов. Скромный рост доходов отошел на задний план из-за сохраняющихся проблем на китайском рынке и крайне сдержанных перспектив.
С января текущего года котировки Nike сократились почти на 30%. На фоне затянувшегося спада инвесторы постепенно теряют надежду на скорые положительные изменения под руководством нынешнего топ-менеджмента.
